Wirtualni influencerzy: w jaki sposób persony oparte na sztucznej inteligencji kształtują marketing cyfrowy

W ciągle ewoluującym świecie marketingu cyfrowego pojawiło się nowe zjawisko, które przyciąga uwagę marek i odbiorców, takich jak: wirtualni influencerzy. Te persony generowane przez sztuczną inteligencję nie tylko na nowo definiują pojęcie wpływu, ale także podważają tradycyjne granice kreatywności w marketingu. Mając miliony obserwujących i lukratywne umowy z markami, wirtualni influencerzy okazują się być potężną siłą w branży.

Ten wpis na blogu zagłębi się w rozwój influencerów AI, badając, co sprawia, że są tak atrakcyjni dla marek i odbiorców. Przeanalizujemy kluczowe przykłady, omówimy korzyści płynące ze współpracy z wirtualnymi influencerami i dostarczymy praktycznych spostrzeżeń dla specjalistów ds. marketingu, którzy chcą włączyć ten trend do swoich strategii. Pod koniec tego artykułu będziesz mieć głębsze zrozumienie tego, w jaki sposób influencerzy AI zmieniają krajobraz marketingu cyfrowego i jak możesz ich wykorzystać, aby ulepszyć swoje kampanie.

‍

Kim są wirtualni influencerzy?

Definicja wirtualnych influencerów

Wirtualni influencerzy, znani również jako influencerzy AI, to generowane komputerowo postacie, które wydają się być prawdziwymi ludźmi. Te cyfrowe persony są tworzone przy użyciu kombinacji sztucznej inteligencji, modelowania 3D i CGI (obrazów generowanych komputerowo). W przeciwieństwie do ludzkich influencerów, wirtualni influencerzy są całkowicie fikcyjni, kontrolowani przez swoich twórców i mogą być dostosowywani do konkretnych narracji marki.

Kluczowe przykłady

• Jedną z najsłynniejszych wirtualnych influencerek jest Lil Miquela , postać CGI z ponad 3 milionami obserwujących na Instagramie. Stworzona przez technologiczny startup Brud, Lil Miquela współpracowała z dużymi markami, takimi jak Calvin Klein, Prada i Samsung. Jej realistyczny wygląd i angażujące treści uczyniły ją trendsetterką w branży mody i technologii.
• Innym godnym uwagi przykładem jest Shudu , nazywana pierwszą cyfrową supermodelką na świecie. Stworzona przez brytyjskiego fotografa Camerona-Jamesa Wilsona, Shudu była modelką dla luksusowych marek, takich jak Balmain i Fenty Beauty. Jej obecność wywołała dyskusje na temat różnorodności i reprezentacji w branży modowej .
• Imma , japońska wirtualna influencerka, to kolejna wybitna postać. Imma współpracowała z markami takimi jak IKEA i Puma, prezentując swoją wszechstronność i atrakcyjność w różnych branżach.

‍

Korzyści ze współpracy z wirtualnymi influencerami

Spójność i kontrola

Jedną z największych zalet korzystania z wirtualnych influencerów jest poziom kontroli, jaką marki mają nad swoim wizerunkiem i przekazem. Ponieważ ci influencerzy są całkowicie fikcyjni, marki mogą dyktować każdy aspekt ich wyglądu, osobowości i zachowania. Ten poziom kontroli zapewnia, że influencer konsekwentnie odzwierciedla wartości i przekaz marki bez nieprzewidywalności związanej z ludzkimi influencerami.

Na przykład Bermuda , inna wirtualna influencerka stworzona przez Brud, jest znana ze swojej odważnej i otwartej osobowości. Współpracowała z markami takimi jak Patrón i Chanel , gdzie jej starannie opracowana persona została wykorzystana, aby idealnie dopasować się do celów marketingowych marek.

Opłacalność

Podczas gdy początkowa inwestycja w stworzenie wirtualnego influencera może być wysoka, długoterminowa opłacalność jest znacząca. Wirtualni influencerzy nie wymagają wydatków na podróże, zakwaterowania ani takiego samego poziomu wynagrodzenia jak ludzcy influencerzy. Mogą być również wykorzystywani w wielu kampaniach i na wielu platformach bez ograniczeń ludzkiego harmonogramu.

Na przykład Blawko , inny wirtualny influencer Brud, brał udział w kilku kampaniach, pozwalając markom używać jego wizerunku w różnych kontekstach bez dodatkowych kosztów. Ta elastyczność sprawia, że wirtualni influencerzy są finansowo opłacalną opcją dla stałego zaangażowania marki.

‍

‍

Globalny zasięg i zaangażowanie

Wirtualni influencerzy mają wyjątkową zdolność do angażowania globalnej publiczności w sposób, który wydaje się spersonalizowany i autentyczny. Ich fikcyjna natura pozwala im przekraczać granice kulturowe i geograficzne, co czyni ich atrakcyjnymi dla różnych grup demograficznych. Ponadto, ponieważ nie są ograniczeni fizycznymi ograniczeniami, wirtualni influencerzy mogą być „obecni” na wielu wydarzeniach lub kampaniach jednocześnie, zwiększając swoją widoczność i wpływ.

Doskonałym przykładem jest Noonoouri , wirtualna influencerka, która mocno skupia się na modzie i urodzie. Współpracowała z markami takimi jak Dior i Versace, a jej cyfrowa obecność pozwala jej nawiązywać kontakt z odbiorcami na całym świecie, niezależnie od strefy czasowej lub fizycznej lokalizacji.

Praktyczne porady dotyczące włączania wirtualnych influencerów do swojej strategii

Zidentyfikuj właściwe dopasowanie

Nie każda marka nadaje się do współpracy z wirtualnymi influencerami. Ważne jest, aby ocenić, czy cyfrowa persona jest zgodna z wartościami Twojej marki i rezonuje z Twoją grupą docelową. Rozważ przeprowadzenie badania odbiorców, aby ocenić ich otwartość na wirtualnych influencerów przed dokonaniem znaczącej inwestycji. Na przykład marki kierujące swoją ofertę do odbiorców obeznanych z technologią lub podążających za modą mogą uznać wirtualnych influencerów, takich jak Lil Miquela lub Shudu, za idealnych. Ich persony dobrze pasują do marek, które kładą nacisk na innowacyjność, kreatywność i najnowocześniejsze trendy.

Zacznij od małych rzeczy

Jeśli jesteś nowy w świecie wirtualnych influencerów, rozważ rozpoczęcie od mniejszej kampanii, aby przetestować grunt. Takie podejście pozwala na eksperymentowanie z koncepcją i mierzenie jej skuteczności przed zaangażowaniem się w większą, droższą inicjatywę. Zacznij od partnerstwa z wirtualnym influencerem w ramach ograniczonej czasowo kampanii w mediach społecznościowych lub wprowadzenia produktu na rynek. Na przykład marka kosmetyczna mogłaby współpracować z Shudu w ramach kampanii na Instagramie nowej linii produktów, wykorzystując jej wpływ, aby dotrzeć do szerszej publiczności.

Współpracuj z ekspertami

Biorąc pod uwagę techniczną złożoność tworzenia wirtualnych influencerów, kluczowe jest, aby współpracować z doświadczonymi profesjonalistami. Współpracuj z agencjami lub studiami specjalizującymi się w CGI, AI i marketingu cyfrowym, aby mieć pewność, że Twój wirtualny influencer jest rozwijany i zarządzany skutecznie. Firmy takie jak The Diigitals , twórcy Shudu, oferują wiedzę specjalistyczną w zakresie rozwijania i zarządzania wirtualnymi influencerami, co czyni je cennymi partnerami dla marek nowych w tej przestrzeni.

Zmierz i dostosuj

Podobnie jak w przypadku każdej strategii marketingowej, istotne jest śledzenie skuteczności kampanii z udziałem wirtualnych influencerów i wprowadzanie niezbędnych zmian. Używaj narzędzi analitycznych do pomiaru zaangażowania, zasięgu i zwrotu z inwestycji oraz bądź przygotowany na dostosowanie podejścia na podstawie wyników. Marki mogą używać platform takich jak Sprout Social lub Hootsuite do monitorowania wpływu swoich kampanii, zapewniając, że ich strategie dotyczące wirtualnych influencerów są zoptymalizowane pod kątem sukcesu.

‍

Wniosek

Rozwój influencerów AI oznacza znaczącą zmianę w świecie marketingu cyfrowego. Te wirtualne persony oferują markom bezprecedensową kontrolę, kreatywność i zasięg, co czyni je atrakcyjną opcją dla innowacyjnych kampanii. Rozumiejąc korzyści płynące z wirtualnych influencerów, specjaliści ds. marketingu mogą podejmować świadome decyzje dotyczące włączania tych cyfrowych person do swoich strategii.

W miarę jak krajobraz ewoluuje, wyprzedzanie trendów, takich jak wirtualni influencerzy, będzie kluczowe dla marek, które chcą utrzymać przewagę konkurencyjną. Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć kreatywność, kontrolę lub zasięg globalny swojej marki, wirtualni influencerzy stanowią ekscytujące i skuteczne rozwiązanie.

Czy jesteś gotowy, aby zbadać potencjał wirtualnych influencerów dla swojej marki? Zacznij od zbadania najlepszych influencerów AI w swojej branży i zastanów się, jak mogliby pasować do Twojej następnej kampanii. Aby uzyskać więcej informacji na temat najnowszych trendów w marketingu cyfrowym, zasubskrybuj nasz newsletter i bądź na bieżąco.